В последние годы здесь, в Чехии, один за другим прекращают производство известные производители, чьи товары прославляли Чехию столетиями. Закрываются заводы, выпускающие знаменитый богемский хрусталь — Bohemia Crystalex Trading, чешский фарфор — Karlovarský porcelán, и вот на очереди – знаменитый на весь мир производитель бижутерии Яблонекс (Jablonex).
Компания, возникшая на более чем 400-летней традиции производства чешского стекла и украшений, оказалась не в состоянии конкурировать более дешевыми азиатскими производителями, в условиях укрепления чешской кроны и разрастания мирового кризиса.
При чтении пресс-релизов, сообщающих об инициативах компании, меня постоянно преследовало ощущение deja vu, — так узнаваемо абсурдно все развивалось. Подобно многим другим компаниям Яблонекс прошла все стадии классического сценария неуправляемого развала отлаженного годами производства. В относительно успешное время акционеры взялись объединять активы. Так в 2005 году возник бижутерийный колосс Jablonex Group, включивший в себя компании Ornela, Jablonex, Bižuterie Česká Mincovna (Чешский монетный двор), Železnobrodské sklo и Bohemian Jewelery. До последнего времени утверждалось, что именно объединение повышает шансы компаний конкурентной борьбе. За 4 года “перестройки и ускорения” компания растратила все выданные банками кредиты, но ее менеджмент и акционеры так и не определились, как решать реальные рыночные проблемы. Поэтому в прошлом году Jablonex Group решили продать, но вопреки заявлениям руководителей компании, покупателя на такой гигант не нашлось. Несмотря на то, что компания была в прошлом году еще прибыльной, банки отказали ей в выделении новых кредитов на операционные расходы. И вот теперь бижутерийный колосс дробится и распродается по частям, причем ранее успешная дочка Jablonex идет полностью под нож – все его активы продаются, включая уникальное оборудование. Завод в Яблонце над Ниссою останавливается навсегда, люди увольняются.
С Яблонексом у нас была давняя дружба. Еще в конце 80х, оказавшись впервые в Праге, жена покупала себе и знакомым в подарок недорогую, но оригинальную и качественную бижутерию этой марки. Подарки неизменно вызывали восторг и просьбы “купить еще что-то подобное”.
Получив предложение на работу, и осев здесь надолго, мы регулярно навещали Яблонец над Ниссой зимой, отправляясь кататься на лыжах на север Чехии (уточню, что я предпочитал лыжам аквапарк в Яблонце). При этом всегда заходили в фирменный магазин Яблонекс и покупали что-то из новых коллекций. Позже мы обнаружили огромный выставочный салон-магазин в здании завода, в который можно было ходить как в музей. Что мы часто и делали, либо сами, либо с приезжающими в гости детьми и друзьями. Как правило, выйти из магазина, не расставшись с кругленькой суммой, было просто не возможно. Яблонекс до самого закрытия регулярно выпускал новые коллекции, ассортимент украшений был огромный, всегда удивлял нас оригинальностью и разнообразием. В украшениях Яблонекс всегда было то, что отличало его от издали “почти таких же” китайских поделок. Это “что-то” основывалось на многолетних традициях, десятилетиями отрабатываемой технологии, постоянном отслеживании тенденций моды.
Сейчас салон магазин распродает остатки продукции. И если раньше нам говорили, что возможно, производство еще наладится, то в последний наш визит в феврале, нам сказали, что, увы, надежды нет. Продавцы нам советовали: “Вот эту серию украшений будут продолжать делать фирмочки, раскупающие оборудование завода, а вот это колье – уникальное, эту технологию повторить уже не смогут, покупайте, пока еще есть”.
Яблонекс был одним из крупнейших в мире производителей бижутерии, и определенно, – законодателем мод. Дизайнеры компании работали на мировом уровне, анализируя тенденции спроса, предлагая обновления традиционных и новые экспериментальные коллекции. Участвуя во всех заграничных выставках, Яблонекс рекламировал чешскую бижутерию и целый регион в мире, осуществляя маркетинг для мелких фирм. Используя свои многолетние контакты и опыт специалистов, Яблонекс имел возможность собирать информацию о последних модных течениях, воплощая ее в образцах своей продукции, на которые потом ориентировались, а часто просто копировали мелкие компании. Сейчас, после закрытия компании, оставшиеся на плаву мелкие производители будут иметь проблемы с дизайном новых коллекций и, очевидно, с конкурентоспособностью их продукции.
В начале апреля салон-магазин закроется. Мы надеемся еще раз напоследок заглянуть в него, как и раньше, унеся пакеты с украшениями для родственников, друзей и знакомых. А пока я предлагаю небольшую фотоэкскурсию по салону-магазину Яблонекс в Яблонце над Ниссою, как он выглядел в феврале, за два месяца до планируемого полного закрытия завода.
А вот несколько наших последних покупок:
Кстати, компания Preciosa, управляемая единственным собственником Людвиком Карлом (Ludvík Karel), которая в свое время не вошла в создаваемый бижутерийный гигант, а выбрала свой путь, сделав ставки на продукцию высшего качества, инновации и технологическое обновление, сейчас выжила и скупает часть активов Jablonex. Компания Lucid откупает оборудование для производства металлических компонент для изготовления бижутерии. Česká Mincovna (Чешский монетный двор) является успешной прибыльной компанией.
Надеюсь, что банки, требующие деньги с компании, и ее акционеры договорятся, и товарные марки Яблонекс (Jablonex, Bijoux de Boheme, Amorie) не будут проданы китайцам. В этом случае производство в Чехии полностью не умрет, хотя выпуск бижутерии такого разнообразия и качества уже не возобновится, это ясно.
Поживем, — увидим, что будет дальше.
Все рассказы о Яблонексе:
Яблонекс, конец славной истории
Яблонец, история и путь к краху
Эх, печально. А тут наоборот развиваются магазины бусин. И половина продает чешские. Что же они планируют потом продавать? Не ясно.
Как раз с бусинами не будет проблемы. Preciosa выкупила все стекольные заводы Яблонекса и будет продолжать их производство.
В Чехии в районе Яблонца полно маленьких заводиков, которые производят точно такие же бусины, и которые продолжают существовать посла распада Jablonex group.
Я как-то побывала на одном из них (вот статья: http://magic-beads.ru/articles/1889/) — делают прекраснейшие полированные огнём и штампованные бусины.
Не знаю, что теперь будт с чешским бисером, но за бусины пока беспокоиться не стоит 🙂
Речь шла о том, что может быть потеряна многовековая традиция производства изделий в комплексе — не только бусин, но и бижутерии. Производство бусин — дело относительно нехитрое. Научатся и китайцы. Сделать дизайн коллекций изделий, да еще и в такой широкой палитре — маленькие фирмы будут не в состоянии.
У фабрики, про которую я написала, есть и своя линия бижутерии, и магазинчик: http://www.beadworld.cz/shop/cz/index.php
Я не понимаю, почему маленькие фирмы будут не в состоянии делать бижутерию, если они уже успешно её делают? И куда денутся дизайнеры из Яблонекса, в кого переквалифицируются? Я думаю, как раз по маленьким компаниям и разойдутся.
Дизайнеры, вероятно, найдут работу. И фабрики будут разрабатывать и выпускать продукцию. Масштабы будут не те. Для того, чтобы противостоять Китаю в перспективе, и иметь возможность массового сбыта, нужно 1) имя; 2) связи; 3) деньги 4) технологии, оборудование 5) традиции. Участие во всех крупных выставках. Маркетинг. Реклама. Крупное производство, и проч. У маленьких фирм будет со всем этим проблема. Яблонекс делал поставки по всему миру. Не думаю, что небольшая фирма сможет этим заниматься и конкурировать с Китаем.
В принципе, я только повторяю то, что пишет чешская пресса, ссылаясь на слова специалистов.
То же самое я слышал от продавцов в Яблонце.
Кстати, фирма beadworld не такая уже и маленькая, и на рынке более 60 лет. Другое дело, что они производят только бусины, и, как я понял, закупают сырье у Jablonex, теперь — у Preciosa Ornela
а как же то, что у нас продаётся как «чешский бисер»? он ощутимо лучше китайского!
Пока еще продается яблонекский. Потом, по информации, его будет делать Preciosa, под своей маркой. Или же выкупит марку Jablonex.
о! это всё-таки как-то немножко обнадёживает 🙂
Буду отслеживать тему, мне тоже важно — чем все кончится. Напишу продолжение, как решится дело с торговыми марками Яблонекса.
Фото просто обалдеть!
Настя, спасибо! Фото не очень, фотографировал в магазине сначала «из чемодана». Снимать там запрещено. Потом обнаглел и снимал уже так. Но темно у них, потому местами нерезко.
Яблонцы ленивые придурки….(пардон за мой французский)
У них нет нормального интернет магазина…. в котором можно было бы купить всю их продукцию, все какие-то посредники…. а сколько я им не писала…ответ был один — приезжайте в Яблонец над Нисой и скупайтесь в нашем каменном магазине… если учесть, что в субботу они не работают, а в будни до 5 вечера то бОльшая часть покупателей отсеивается…. т.к. до этого города еще и доехать надо, что не тривиально.
:(:(:(…. Новость очень расстроила…. т.к. чешский бисер был самым лучшим по соотношению цена-качество…. думаю, что теперь его место займет ТОХО или, в худшем варианте, китайское барахло….. :(:(:(….
Ну не стал бы так… Хотя маркетинг у них — отвратный. Крупнейший мировой производитель имел пару захудалых точек по продаже в Праге! При таком наплыве туристов с России, у них должна была реклама висеть на каждом углу, начиная с зала прилета в аэропорту Рузине. В общем, ситуация, как я писал, вполне типичная для крупных компаний. Бардак.
И с магазином Вы правы — нам тоже крайне неудобно ездить в него в рабочий день.
Это, конечно, преступление, при таком отлично поставленом производстве и дизайне так делать продажи!
Мне кажется, что маркетинг играл в теже игры, что и менеджмент: По информации чешской прессы, менджемент компании обманывал банки, утверждая, что уже есть покупатель на весь концерн. Когда тем надоело, и они решили разобраться, обман обнаружился, банки мгновенно отказали в краткосрочных кредитах, необходимых для поддержки производства, а все свои деньги менеджеры спустили. Формально прибыльная компания сразу же стала нефункционирующей. Маркетологи, видимо, рисовали «роадмапы-стратегии», а элементарно работать не умели.
Кстати, для оптовиков у них есть это: http://www.jablonexgroup.com/vyprodej...
А еще вот тут можно посмотреть: http://www.eshop.jablonex.cz/
Первая ссылка не работает, а вторая на бижутерию 🙂 Меня больше интересуют материалы… т.к. я сама Творю 🙂
Есть надежда, что Preciosa продолжит традицию (по выпуску материалов)… но они продают тоже самое дороже… так-то.
Что касается маркетинга и менеджмента тут Вы абсолютно правы! Но я заметила, что это тендернция не только для больших компаний… это в целом «чешская» черта… Вместо того что бы продвигать свой товар и искать покупателя чешские фирмы ждут что бы покупатель сам нашел и купил их товар…. причем в удобное для продавца время 🙂 Иногда бывает удобнее заказать нужные материаллы в той же Англии или Германии по почте, чем купить тоже самое в Чехии.
Вобщем очень и очень за них обидно, ведь Яблонецкое стекло — это вторая визитная карточка Чехии, как чешское пиво.
Насчет обобщенной чешской черты — не знаю. Тут, наоборот, я слышал версию, что в Австрии считают чехов крайне предприимчивыми и опасаются, что чехи везде пролезут и отберут у бедных австрийцев последнее. В целом, верно обобщение: чем лучше нация живет, тем меньше вынуждена напрягаться.
У меня первая ссылка работает — кликните на нее.
Вторая — не подходит? Бисер, бусины и др.стекл.изделия можно поискать на сайте Preciosa — ссылка в тексте.
Наиля
Очень жаль, что такая судьба ждет предприятия, которые действительно многие годы выпускали хорошую и востребованную продукцию.
Re: Наиля
Согласен, жаль. Плохо, что хозяина не нашлось, чтобы дело не развалилось. Видимо, «акционеры-владельцы-бывшие чешские директора» обленились, получив миллионы, а нанятые «мальчики-с-MBA-корочкой» элементарно компанию обанкротили.
Очень красиво и совсем грустно!
Спасибо. Финал немного обнадеживающий — насчет Прециозы.
Читайте Айн Рэнд «Атланты…» — только хозяин-собственник-менеджер будет заботиться о деле, все остальные — нахлебники… Н-да, кажется Остапа понесло 🙂
Нет-нет, всё верно!
Написал продолжение о Яблонексе — читайте
одурмененная бисером
Вынуждена сказать, что и у нынешних менеджеров Прециозы нет четкого вИдения будущего их компании, развития ее в нужном направлении.
Думаю, что все-таки это национальная черта — не европейский, не протестантский взгляд на труд. Много было им дано всеми — и империями, в состав которых она входила, и советами, которые давали им огромный рынок сбыта для национальной продукции.
Но теперь эти времена ушли. Осталась страна с подростковым отношением к жизни и к окружающим(!). Что ждет ее впереди, среди жестоких прагматичных трудоголиков — ее соседях? Не думаю, что уроки будут усвоены быстро.
Все это внушает опасения. Поживем-увидим.
Re: одурмененная бисером
Наличие одного хозяина-собственника у компании внушает определенные надежды. До сих пор руководители Preciosa как раз всегда принимали правильное решение. Но поживем — увидим.
Re: одурмененная бисером
То есть Вы уповаете на здравый смысл который априори должен быть у владельца крупной компании? Несомненно, он есть. Однако здравый смыл не заменит глубокого знания предмета, производства, сбыта, тенденций и прочая. Также существуют традиции, которые никто не отменял и которыми подчас и сильно производство именно традиционной продукции, каковым бисер и является. Так вот знания всего этого сейчас там нет. Что опять-таки внушает опасения.
Но наверняка они появятся лет через 100, учитывая все-таки родственность территории и душ:-)
Бижутерия меня не сильно волнует, а за бисер я сильно беспокоюсь и отнюдь не зря. Что увы.
Re: одурмененная бисером
Не стану защищать чехов, более того сам часто сталкиваюсь с нежеланием местных коллег «впрягаться и разгребать». Однако, любая национальная привязка, мягко говоря, спорна. Как я уже писал выше, скорее верно обобщение: чем лучше нация живет, тем меньше вынуждена напрягаться. До поры до времени, — пока серьезно не припечет 🙂
Грустно так! я еще мелкая была, помню, с радостью копалась в маминых бирюльках, среди ювелирки у нее было и есть много бижутерии Яблонекс… Очень хочется верить, что не только бисер-бусины будут производиться и дальше, но все таки и готовая чешская качественная бижутерия не исчезнет навсегда
Будем надеяться. Яблонекс для нас был своего рода символом, давно знакомым и привычным. Но ничто в этом мире не вечно…
simona
Очень красиво и очень грустно от осознания того, что «ничто не вечно»!
Интересно получается, если все вульгарно упростить:
1. Китайцы заимствуют дизайны бус Яблонекс
2. Яблонекс погибает
3. Казалось бы, у кого теперь китайцы будут копировать?
Это рассуждение интересно вообще, безотносительно конкретной чешской фирмы. Сначала китайцы прижмут западных и восточных конкурентов (благодаря полному безразличию к авторским правам), а только потом будут учиться создавать что-то сами.
людмила
Интересно, что в основном обсуждается проблема бисера и бусин. В Москве давно идет продажа бисера под маркой «Прециоза», а бусины Венеция делает и теперь все вообще, кому не лень. А уж бусы собрать много способностей не надо.Тут, мне кажется дело именно в бижутерии экстра класса,которую и сам Яблонекс последнее время делал очень мало. Это все с использованием металлической фурнитуры, например, броши.Последнее время их в Яблонексе очень мало, а раньше они составляли основную долю производства и еще стеклянные бусины.Я, когда побывала в их магазине первый раз,была разочарована. Посмотрите на фото торгового зала (кстати, огромного) — сплошные ряды бус, а это уже бижутерия не высокого ранга.Так что угасание производства вино уже давно, раз ассортимент упростился и не требует собых материальных затрат
Re: людмила
Нет, Вы не совсем правы. В Jablonex Palace было очень много оригинальной бижутерии на металлической основе. Были просто уникальные коллекции, каких я нигде больше не видел. Тонкие, ажурные металлические оправы. Такой бижутерии было процентов 40, не меньше от всех товаров.
Ну просто Мастер Художественного Слова и Фотографии !
Поздравляем вас с переездом !!!
Молодцы, очень рады за вас !!!
Счастья, достатка и тотального благополучия в новом доме !!!
Кашкету привет от Черкасских коллег по вредности !!!…)))))))))
Потрясающе! Я очень хотел когда фотографировал в Чехии поймать эту атмосферу вечерних сумерек в старых городах, но у меня так и не получилось. а у вас — очень здорово!
Re: Весна
Спасибо вам, и исполнения мечты!
Война-супер. Европа встретила очень тепло. Спасибо!!!!
Спасибо вам за ваши рассказы и фотографии. Я иду почти по вашим следам по острову и читаю ваши впечатления перед тем, как почитать путеводитель. Вы очень точно передали атмосферу острова.
Заглядывайте. Надеюсь когда-то вернуться в Хорватию, тем более что это тут совсем «рядом». Так что когда-то будет продолжение.
Татьяна
мы 6 лет торговали этой продукцией. А теперь закрываем магазин.Нечем торговать. Вся прочая продукция,в том числе и Фокстрот — это убожество. Столько вложили сил и любви в это дело! Как можно было загубить все?!Все заполонил Китай.Думаю,что все со временем производство возродиться.Только вот мы уже никогда не сможем возродить свой магазин.
Обалденные фото!
Спасибо за репортаж.
Atlantis Yacht Club / České Budějovice
Здравствуйте, ОТЛИЧНЫЕ ФОТОГРАФИИ. Не могли бы Вы нам предоставить свои работы для их размещения на нашем клубном сайте http://www.atlantis-yacht-club.eu/ru/fotogalerie/fotogalereja фотоальбом с Хвара, естественно с указанием вашего имени.
atlantisyacht@seznam.cz
http://www.atlantis-yacht-club.eu